تبلیغ‌کنندگان برای دومین سال متوالی روی چاپ بیشتر سرمایه‌گذاری می‌کنند

خاویر بوکارت، مدیر عامل Roularta Media Group، می گوید که شرکت او نیمه اول قدرتمندی داشته است. او حتی از “موفقیت های المپیک” صحبت می کند. با وجود این واقعیت که درآمدهای تبلیغاتی ثابت ماند روزنامه منطقه ای متوقف شد و یک هفته نامه فوتبال به صورت ماهانه درآمد.

بوکارت خاطرنشان می کند که تبلیغ کنندگان بار دیگر روی چاپ بیشتر سرمایه گذاری می کنند. او این را در بازار بروشور تبلیغاتی نیز می بیند. او می گوید: «خرده فروشانی مانند Auchan و E.Leclerc می بینند که بروشور کاغذی پیام قوی تری است. یک توضیح احتمالی برای احیای تبلیغات چاپی این است که تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان در سال‌های اخیر بیش از حد روی دیجیتال سرمایه‌گذاری کرده‌اند. هر بازاریاب به دنبال یک ترکیب ایده آل است. اکنون می بینیم که تبلیغات چاپی دو سال است که در حال افزایش است. بوکارت همچنین به خطرات تبلیغات دیجیتال برای برندها از جمله از طریق اخبار جعلی در رسانه های اجتماعی اشاره می کند.

قیمت کاغذ منفجر شده

با این حال، Aldi بلژیک هفته گذشته یک کنفرانس مطبوعاتی نادر برگزار کرد و گفت که تمرکز بیشتری روی تبلیغات دیجیتال خواهد داشت. بروشور کاغذی که 4 میلیون نسخه آن در حال چاپ است به دلیل افزایش قیمت کاغذ هزینه زیادی دارد. Roularta اذعان می کند که مشکل، قیمت 75 درصد افزایش می یابد. این قیمت‌ها رکورد هستند، ما قبلاً هرگز چنین چیزی را تجربه نکرده‌ایم.

• اینجا کاغذ نیست! کاغذ روز به روز گران می شود

با این وجود، Roularta موفق شد کاهش سود خالص را در نیمه اول به 0.9 میلیون محدود کند و مقدار خالص 7.2 میلیون را در گردش مالی کمتر از 170 میلیون باقی بگذارد. این گردش مالی تقریباً 20 درصد افزایش یافته است، عمدتاً به دلیل خرید در هلند، جایی که رولارتا حدود بیست نشریه را از طریق خرید New Skool Media از جمله مجله خبری به دست آورد. الزویر و منافع سرمایه گذاری

بوکارت نسبت به خریدها بسیار خوشبین است، زیرا آنها بلافاصله به سود کمک می کنند و او فرصت های هم افزایی بیشتری را نسبت به برآورد اولیه می بیند. در مجموع، تملک ها تأثیر مثبتی بر درآمد 20 میلیونی داشت. علاوه بر این، رشد ارگانیک 7.9 میلیون نفر بود.

“مصرف کننده شک”

جرون موتون، مدیر مالی خروجی رولارتا، که از 15 نوامبر در Kinepolis شروع به کار می کند، تخمین می زند که این گروه رسانه ای اکنون گردش مالی سالانه 65 میلیون یورویی در هلند به دست می آورد. سال گذشته، رولارتا به گردش مالی 300 میلیونی دست یافت.

پایه مشترکان 2.2 درصد کاهش یافت که بوکارت آن را به “مصرف کننده شک” نسبت می دهد. “پرداخت های تکمیلی بالا برای افزایش قیمت گاز و برق تاثیر خود را دارد.” مدیافین (The Time، L’Echo) 6 درصد مشترک بیشتر ثبت کرد.

• Roularta راه خود را بین ناشران بزرگتر جستجو می کند

بوکارت خاطرنشان کرد که به نظر می رسد سود عملیاتی ناخالص (EBITDA) کاهش یافته است، اما اگر از اقلام استثنایی کنار گذاشته شود، نسبت به 16.3 میلیون در سال گذشته، 5 درصد افزایش یافته و به 17 میلیون رسیده است. حاشیه 10 درصد است.

بوکارت از قوانین حسابداری که روالتا را تحمیل می کند که اجازه ندارد نیمی از ارقام سود ناخالص مدیافین را مطابق با سهام خود ثبت کند خوشحال نیست، اما فقط برای یک پنجم خوب است. بوکارت می گوید 2.2 میلیونی که رولارتا می گیرد در واقع باید 5 میلیون باشد. یعنی سود ناخالص عملیاتی 20 میلیون است.

سود عملیاتی رولارتا نیز ممکن است دست کم گرفته شود، زیرا رولارتا برندها و حق بیمه های خرید خود را حذف می کند.

مجلات زنانه

بوکارت گفت که رولارتا در موقعیت بسیار قوی تری نسبت به چند سال پیش قرار دارد. سود عملیاتی ناخالص ما 63 درصد بیشتر از نیمه اول سال 2019 است. از نظر گردش مالی، رولارتا نیز در سال های اخیر با خرید یک سری مجلات زنانه از Sanoma و اخیراً New Skool Media دوباره رشد کرده است. پس از اینکه قبلاً از فرانسه خارج شده بود و 50 درصد سهام خود را در کانال تلویزیونی تجاری فلاندری Medialaan به DPG Media فروخت، این موضوع دوباره به گروه جوهره بیشتری می بخشد. در آن معامله، رولارتا نیمی از مدیافین را تصاحب کرد.

Roularta عمدتاً در کشور خود برای مجلاتی مانند مهارت، روند، استعداد و سنجاقک و جاهای دیگر یکشنبه. توقف روزنامه منطقه ای قدم بزرگی بود اما خوب هضم شد.

رولارتا از پیش بینی برای بقیه سال خودداری می کند. یک شاخص بندی دستمزد مهم در سال آینده در راه است. برخلاف بسیاری از مشاغل دیگر، روزنامه نگاران هر بار که از شاخص محوری فراتر می رود، تعدیل دریافت نمی کنند. باید یک سال صبر کنند. اگر تورم در دسامبر بالا بماند، این بدان معناست که تعدیل مهمی در ژانویه اتفاق خواهد افتاد.

رولارتا می گوید برای روزهای سخت آماده است و به ترازنامه قوی خود اشاره می کند.