علف ها را در یک ماریناد آبجو خشک کنید و – اگر باد مناسب باشد – کمی دیکسی اضافه کنید. این رایحه جشنواره است که ما معمولا آن را می شناسیم. نه در Tomorrowland، جایی که یک عطرسازی واقعی در سراسر سایت به هوا پرتاب می شود.
اژدهای باغ رز برای مدت طولانی شناخته شده بود. وقتی او در برکه خود در De Schorre از خواب بیدار می شود، دود رایحه گل رز بیرون می زند. معلوم شد این تنها عطری نیست که میخواهد حواس را قلقلک دهد. در سراسر جشنواره و محل کمپینگ، حدود 10 مخلوط رایحه مختلف بر روی بازدیدکنندگان منتشر می شود. پاتریک کاستلین، نیروی محرکه Scents، رهبر بازار بلژیک در بازاریابی عطر، میگوید: «در Tomorrowland، تجربه محوری است و برای یک تجربه کامل واقعی، باید تمام حواس را جذب کنید».
هوای کوهی پخته شده؟
شرکت او برای Tomorrowland، در میان چیزهای دیگر، یک «عطر مردانه با شخصیتی که تجمل را تراوش میکند» و در منحصر به فردترین قسمت کمپینگ اسپری میشود، توسعه داد. در مرحله The Core که در لبه جنگل قرار دارد، این ایده که شما در یک جنگل بارانی هستید از طریق بو نصب می شود. هوای طبیعی کوهستانی در توپ مه پاش صحنه اصلی پخش می شود. و مخلوطی از رزماری، بادرنجبویه و اسطوخودوس به طور موثر در برابر پشههای توالتهایی که نزدیک به جنگل هستند، عمل میکند. بسیاری از این عطرها باید از طریق حس بویایی ما به شکل گیری هویت این مکان ها کمک کنند.
اژدها در باغ رز.
عکس: کوئن باترز
اجازه دهید در این یک لحظه دماغ خود را بچرخانیم. همهاش وسوسهانگیز به نظر میرسد، اما ما در هیچیک از این مکانها اصلاً آن را حس نکرده بودیم. از نیمه گرفتگی بینی خودمان که بگذریم، یک نظرسنجی کوچک با حدود بیست بازدیدکننده می گوید که آنها هم کاملاً آن را از دست داده اند. فقط یکی اضافه می کند: “حالا که به آن اشاره کردی، فکر می کنم همین الان بویی را حس کردم”. برای کاستلین مهم نیست، ما با آن به کار او توهین نمی کنیم. همچنین هدف این است که این کار تقریباً ناخودآگاه عمل می کند و شما بوی بسیار قوی را در هیچ کجا درک نکنید. او معتقد است در غیر این صورت هدف خود را از دست خواهید داد. تجربه Tomorrowland ناگهان تبدیل به موذیانه می شود.
وقتی علف ها شروع به بو دادن کردند
Tomorrowland برای اولین بار با بازاریابی عطر کار نمی کند. این سازمان هفت سال پیش، زمانی که چمن ها پس از آخر هفته اول شروع به تخمیر بدی کردند، آن را شروع کرد. برای نجات آخر هفته دوم، کاستلین با بوی علف تازه بریده شده در اطراف صحنه اصلی پراکنده شد. قبلاً آن بو را در سینما تقلید کرده بود، حالا به او اجازه داده شد تا علفزار را در خود علفزار زنده کند. هفت سال بعد، ظرفیت سه دستگاه رایحه از آن زمان به 130 دستگاه افزایش یافته است. کاملاً سفارشی برای Tomorrowland. تا آنجا که من می دانم، هیچ جشنواره دیگری در جهان از این استفاده نمی کند. چنین وسایلی معمولاً در هوای آزاد استفاده نمی شوند و در واقع نمی توانند در برابر باران مقاومت کنند. اما برای Tomorrowland، بخش مکانیکی برای این کار مجهز شده بود و در یک کیس پرواز نصب شده بود.
عکس: کوئن باترز
تهویه مطبوع را در کانورتیبل روشن کنید
ایده بازاریابی عطر چیزی جز جدید است. زنجیره خرده فروشی مانند Scotch & Soda سالهاست که شعبه ها و سر شما را با عطر خود پر می کند. عملکرد چنین ابزار فروش در اتاق های بسته نیز مفید به نظر می رسد، اما در فضای باز؟ آیا یک عطر به یک تجربه بسیار زودگذر تبدیل نمی شود؟ کاستلین ادامه میدهد: «خب، میتوانی آن را حس کنی، اما برای تأثیرگذاری باید مدام دمید». “مثل روشن کردن تهویه مطبوع در یک کانورتیبل است.” برای مشخص کردن آن با ارقام: دستگاه های خوشبو کننده در Tomorrowland حدود یک و نیم لیتر روغن معطر در آخر هفته برای هر دستگاه مصرف می کنند. این برای یک فروشگاه خرده فروشی متوسط کافی است که سالیانه پل کند.